Logo FILA

Memoria vizuală umană este un lucru extrem de interesant, deoarece formează în mod clar imagini istorice asociate cu personaje, evenimente și mărci specifice. Aceste imagini sunt considerate coduri vizuale universale care sunt de înțeles pentru fiecare persoană. Prin urmare, ele devin obiectele parodiilor, glumelor și costumelor de Halloween.

În acest univers stilistic vizual, legendarul Bjorn Borg, un sportiv strălucit și autorul a trei dublu ale campionatelor de la Roland Garros și Wimbledon, a fost responsabil pentru imaginea jucătorului de tenis. La sfârșitul anilor 70, a creat o imagine clasică de tenis: pantaloni scurți scandinavi cool, preppy, o bentiță în culori contrastante și un polo alb cu dungi albastre - o imagine care a făcut brandul FILA celebru în întreaga lume.

Cum arată sigla Fila?

După turnee emblematice, în timpul cărora întreaga lume a aflat despre producătorul italian de pantofi, îmbrăcăminte și echipamente, compania a existat de aproape 40 de ani într-o estetică atemporală. Stagnarea a dus la falimentul brandului aproape, dar a reușit să facă o declarație puternică la începutul anilor 2000, devenind unul dintre cei mai iconici jucători din moda sport - alături de Gucci, Nike și Balenciaga.

Articolele decorate cu logo-ul companiei pot fi găsite atât în ​​garderoba unui elev obișnuit, cât și în garderoba unei celebrități. Dar, la fel ca mulți alți producători, Fila se confruntă adesea cu problema contrafacerii produselor. Prin urmare, încearcă să actualizeze frecvent sigla companiei - servește drept parametrul cel mai izbitor care ajută la distingerea unui articol autentic de un fals.

Emblema originală reprezintă inscriptie brodata FILA. Bara superioară a majusculei este realizată cu fire roșii, restul sunt realizate în albastru. Deasupra inscripției este o literă mare F, realizată tot în două nuanțe - sus roșu, fund albastru închis. Scrisoarea este inconjurata de un patrat brodat cu fir albastru.

Emblema nu trebuie să conțină greșeli de ortografie sau tranziții de la o literă la alta. Adidașii prezintă un logo în relief suplimentar în mai multe locuri. Se vede pe spate și laterale, precum și pe talpă.

Informații generale despre companie, istoria apariției și dezvoltării

Cei neinițiați ar putea crede că brandul a preluat de la zero moda sport în doar câțiva ani. De fapt, producătorului i-a luat mai mult de o duzină de ani pentru a finaliza acest lucru:

1. Origine. FILA a apărut mult mai devreme decât celebrele Nike și Adidas. Acest lucru s-a întâmplat în 1911 în micul oraș Biela, care este situat în partea de nord a Italiei. Fondatorii brandului au fost frații Fila, în cinstea cărora compania și-a luat numele. Principalii cumpărători au fost locuitorii locali, iar produsele principale au fost lenjeria originală. Frații au dezvoltat personal materialele pentru croitorie, iar produsele au îmbinat cu pricepere confortul, designul exclusivist și luxul. Linia de produse a fost completată în mod constant cu modele noi, ceea ce a permis companiei să ocupe o poziție de lider în segmentul de lenjerie intimă până la începutul anilor 70.Dar „sufletul creatorului” cerea să mergem înainte, iar în aceasta frații au fost ajutați de directorul general al companiei, Enrico Frachei. El a fost cel care a reușit să încheie un acord de cooperare cu Bjorn Borg. Așa că accentul brandului s-a mutat de la lenjerie intimă la îmbrăcăminte sport.
2. anii 1970 Brandul italian a devenit personificarea lumii sportului, oferind soluții inovatoare și cea mai confortabilă îmbrăcăminte care se adaptează mișcărilor sportivilor. La mijlocul anilor '70, a fost lansată Linia Albă, împodobită cu celebrul logo F-box. Ea a arătat un design modern, ușor provocator, într-o schemă de culori exclusiv albă. Astfel, produsele lui Phil au devenit populare nu numai printre sportivii profesioniști, ci și printre cetățenii obișnuiți.
3. anii 1980 Compania a început să coopereze activ cu fanii sporturilor extreme, oferindu-le truse complexe concepute să reziste în condiții dificile. În articolele de înaltă tehnologie ale mărcii italiene, Reinhold Messner a cucerit cel mai înalt vârf din lume, iar puțin mai târziu a făcut 13 ascensiuni ale Himalaya.
4. anii 1990 Brandul încheie din ce în ce mai multe contracte. Astfel, a fost semnat un acord cu una dintre vedetele NBA Grant Hill și campionul la schi alpin Alberto Toma. Produsele companiei au fost foarte populare în rândul oamenilor de toate vârstele, iar brandul a reușit să-și mențină poziția de lider, în ciuda presiunii celor mai apropiați concurenți - Reebok și Adidas.
5. anii 2000. Compania a investit sume uriașe în activități de sponsorizare, astfel încât fiecare eșec al unui sportiv a costat producătorului pierderi financiare colosale. Drumul prost a dus la faptul că în 2003 brandul a fost achiziționat de Cerberus Capital Management.A gestionat toate diviziile mărcii, cu excepția departamentului situat în Coreea de Sud. Acest lucru s-a explicat prin faptul că filiala din Asia a fost pentru o perioadă îndelungată o structură autonomă care nu are legătură directă cu compania italiană. Deja în 2007, direcția coreeană a cumpărat un pachet de control, devenind singurul proprietar al FILA.
6. anii 2010. După ce a preluat cârma, Fila Korea a pus imediat accentul principal pe modă. Pentru a face acest lucru, au semnat un acord de cooperare cu Global Leading Brands House și au deschis un birou suplimentar în Milano. În această perioadă, siluetele recunoscute ale pantofilor sport, care erau întruchiparea la modă a erei anilor 90, au început să fie reînviate. De-a lungul anilor, designul produselor a devenit oarecum învechit, ceea ce s-a remarcat mai ales în comparație cu modelele Nike sau Reebok. Cu toate acestea, compania a reușit să facă vechiul nou, elegant și relevant. Astfel, adidași originali cu o silueta oarecum masivă au umplut podiumurile și străzile orașului.

Astăzi produsele FILA pot fi găsite în orice magazin de sport. Multe vedete nu se sfiesc să poarte brandul. De exemplu, adidașii pot fi văzuți la picioarele unor familii precum Kardashians, Hadids și Jenners. Acest fapt subliniază cel mai bine că „Fila” este personificarea stilului de înaltă calitate și impecabil.