Frate pe frate: Adidas sau Puma

Poate cea mai cunoscută confruntare din industria modei este lupta pentru cumpărători dintre doi lideri mondiali: Puma și Adidas. Istoria confruntării dintre frații Dassler a început cu atât de mult timp în urmă, încât a fost copleșită de legende și speculații.

Frați sau dușmani?

Un biet cizmar german a avut doi fii: cel mai mare pe nume Rudolf și cel mai mic pe nume Adolf. Erau pasionați de sport și erau în permanență într-o stare de competiție. Adolf a fost primul care a călcat pe urmele tatălui său; mai târziu, Rudolf a intrat în afacere și s-a dovedit a fi un excelent vânzător. Compania lor se numea Frații Dassler, iar până în 1936 câștigase recunoașterea mondială. Acest lucru a fost facilitat de partidul fascist, care a atras tinerii în rândurile sale prin pasiunea pentru sport. Mai târziu, ambii au regretat foarte mult că au colaborat cu naziștii.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, fabrica a trecut la producerea de pantofi militari, iar Rudolf, conform zvonurilor, a servit chiar și în Gestapo.

Rivalitatea a ajuns la apogeu în 1948, când tatăl lor a murit. Apoi fabrica a fost împărțită în două, împărțind angajații în două sedii de război. Ambele au numit companiile pe nume, doar Rudolf a schimbat numele disonant Ruda în Puma. Concurența acerbă a oferit un stimulent pentru a face pantofi cu caracteristici excelente, ceea ce a ajutat mai mult de un campion mondial să câștige.

Adidas

Pantofii cu vârfuri au fost cei care au dat companiei un start puternic. La Jocurile Olimpice din 1952 de la Helsinki, majoritatea sportivilor au concurat la Adidas. Dar Adolf iubea fotbalul cel mai mult și a pariat pe el. Întreaga națională de fotbal a Germaniei i-a purtat pantofii, iar reclamele au fost plasate în jurul terenurilor de fotbal, atrăgând fanii alături de ei.

De aceea, reclama în care Pele se aplecă să-și lege șiretul pantofilor și camera surprinde inscripția „Puma” a devenit atât de scandaloasă. Fratele mai mare a lovit în mod deliberat locul dureros.

Adidas a crescut constant, devenind un sponsor al Jocurilor Olimpice. Ea a devenit un simbol al fotbalului și al unei întregi epoci. În mai 2006, în orașul Herzogenaurach a fost dezvelit un monument de bronz al lui Adolf Dassler, care este reprezentat stând în al doilea rând al stadionului.

Puma

Rudolf, imediat după ce și-a creat propria fabrică, a lansat producția de ghete de fotbal Atom, care au fost preferate de mai mulţi jucători de naţională. Logo-ul sub formă de puma în săritură aduce noroc sportiv la campionatele mondiale; sportivii care poartă pantofi Puma au adus 4 medalii olimpice de aur din Mexic! Aceasta este reclama perfectă!

În 1960, a apărut o inovație - vulcanizarea, folosind această metodă pentru a conecta talpa la căptușeală, atingând înălțimi incredibile în purtabilitate. Apoi compania introduce un alt know-how - Velcro convenabil în loc de șireturi plictisitoare.

Rudolph își extinde în mod constant domeniul de utilizare al pantofilor săi, captând cât mai multe sporturi, acționând în mod clar în sfidarea fratelui său. Din 1975, Puma a început să echipeze pe deplin sportivii cu lansarea unei linii de îmbrăcăminte sport.

Cine va castiga?

Nu au comunicat până la sfârșitul zilelor lor. Rudolph a murit la 76 de ani de cancer pulmonar, Adolf i-a supraviețuit doar 4 ani... Sunt îngropați la diferite capete ale cimitirului. După moarte, familiile au continuat lupta, dar urmașii s-au dovedit a fi manageri miop și în cele din urmă au vândut compania pentru aproape nimic. Acum companiile își continuă în secret rivalitatea sub semne zgomotoase, dar proprietarii lor nu mai au nimic de-a face cu disputele familiei Dassler, obținând în același timp profituri uriașe din producția de îmbrăcăminte sport.

Da, povestea lor este atât de uimitoare și confuză încât a inspirat crearea unui film numit „Duelul fraților. Istoria Adidas și Puma.” Este păcat că doi oameni talentați în felul lor nu au putut găsi un limbaj comun. Dar au dat lumii pantofi cu adevărat legendari.